近年來,各個城市都加快了城市公交候車亭建設(shè),和車輛裝備改造更新的步伐,一二級城市公交在車輛保有量、承載客運量、整體運營里程不斷增長的同時,加入了新型科技裝備和先進的系統(tǒng)。
公交,在城市中的地位逐年提高,公交媒體廣告,尤其是公交站臺廣告投放帶來的收益,已經(jīng)不容小覷,公交更多象征著整個城市的品牌形象,因此公交候車亭媒體廣告投放,能為廣告商樹立形象提供最佳途徑。
公交媒體廣告,被稱為“萬能的廣告牌”,隨著交通系統(tǒng)日益完善,公交廣告媒體,憑借自身的不可替代性,和獨特的優(yōu)勢,以及線上紅利的不斷消退,公交媒體廣告尤其是候車亭廣告已經(jīng)成為眾多廣告主線下投放首選媒體之一。
·公交候車亭廣告是一座城市的“形象代言人”
公交候車亭廣告讓城市生活變得更加豐富。出現(xiàn)在人們視線中的環(huán)保、文明、公益等公交候車亭廣告,起到了良性的宣傳作用,在眾多消費者心中,公交候車亭廣告已經(jīng)是積極、正面、公益的代名詞,因此公交候車亭廣告,更具有一種天然的『親近力』和『信任感』。
因此,作為城市的“形象代言人”的公交媒體所打出的候車亭廣告,與生俱來的帶著『可信度』,即使是在城市繁華的街道上行駛,也會在不經(jīng)意間成為大眾矚目的焦點,為廣告商品牌迅速進入城市市場提供了“鑰匙”,優(yōu)質(zhì)、準確的形象認知,會轉(zhuǎn)化為口碑擴散,進而影響終端銷量。
·公交候車亭廣告——長期展示、不可回避
公交候車亭廣告作為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,不同于機場廣告、高鐵廣告、城市間客運汽車廣告、火車站廣告等只能覆蓋跨城市出行人群,公交車作為城市中主流的交通工具,幾乎覆蓋了城市所有出行場景,因此公交候車亭廣告也能夠覆蓋城市中的主流人群。
交通工具的利用者,多為固定人群,上班族、學生黨等。搭載公共交通上下班的乘客,每天乘坐的是來往同條路線的交通工具或同一類交通工具。與其他戶外媒體比較,乘坐公交車的乘客,一般都會有較長的時間來閱讀并牢記周邊廣告內(nèi)容。所以,與一看就拋棄的報紙和自動過濾的互聯(lián)網(wǎng)廣告相比,交通廣告具有長期展示和不可回避等優(yōu)點。
·公交候車亭廣告——連接城市不同功能區(qū)
通過公交線路,公交候車亭廣告連接了城市不同功能區(qū),全面覆蓋住宅區(qū)場景、商圈購物場景、娛樂出游場景、院校辦公等場景。既可在整個區(qū)域統(tǒng)一設(shè)置,也可選定某一特定商圈、道路路線,甚至一個車站綜合運用。因此,要在設(shè)置的時候要充分考慮廣告主企業(yè)的規(guī)模、廣告面向的群體、廣告的目的、廣告預(yù)算不同的多方面的問題。
·公交候車亭廣告——具有豐富的展示位
不同于其他的固定廣告,公交候車亭廣告有著豐富的展示位置。
如公交候車亭的滾動箱體、智能電子站牌、LED顯示屏、LCD液晶屏等,不僅能讓受眾們“隨處可見”品牌和產(chǎn)品的廣告,可及時刺激消費者的購買欲,促進產(chǎn)品銷售。而且還能根據(jù)不同的廣告形式來搭配不同的廣告創(chuàng)意,使得廣告投放的效果更好,讓品牌得以迅速進入新的城市市場。
從公交優(yōu)先發(fā)展再到打造公交都市,交通系統(tǒng)已經(jīng)邁入了一個新的階段,人們對于綠色出行的認知不斷加深,對公共交通的需求量大幅增加,全國很多城市也是在著力打造公交都市。