艾·里斯和勞拉·里斯在《品牌的起源》一書(shū)中指出:
“忠誠(chéng)度意味著品牌的顧客愿意購(gòu)買品牌的產(chǎn)品或服務(wù),即使他們能在別處以更低的價(jià)格(或更高的品質(zhì))買到同樣的產(chǎn)品或服務(wù)。”
無(wú)數(shù)的完美營(yíng)銷告訴我們,品牌忠誠(chéng)度,真的存在 !
很多品牌喜歡在營(yíng)銷的時(shí)候,為自己打上“金字招牌”這樣的標(biāo)簽。所謂的“金字招牌”,就是品牌在長(zhǎng)時(shí)間積累下來(lái)的,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度、忠實(shí)度、認(rèn)可度、用戶在做比較時(shí),幫助他快速做出決策的認(rèn)知度。
中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代,同時(shí)這也是一個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代、信息大爆炸的時(shí)代,我們親眼見(jiàn)證了許多大品牌的沉浮,小品牌的崛起。
事實(shí)證明,任何一個(gè)品牌,用經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品實(shí)力和精準(zhǔn)推廣,抓住消費(fèi)者,撼動(dòng)消費(fèi)者對(duì)其他品牌的忠誠(chéng)度,或?qū)⒉皇请y題。
而目前最具優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)推廣渠道之一,就是公交廣告 !
公交廣告對(duì)于精準(zhǔn)推廣中的“精準(zhǔn)”二字,可謂拿捏得當(dāng)。
公交廣告是所有戶外廣告中,“自定義”功能最強(qiáng)的媒介之一。
#最大限度的滿足不同客戶的差異化需求#
特定的品牌,有著特定的目標(biāo)消費(fèi)群。
我們可以參考生活圈媒體的概念,其核心就是描繪出目標(biāo)消費(fèi)者的生活軌跡,把廣告投放在他們的必經(jīng)之處,實(shí)現(xiàn)廣告的強(qiáng)制到達(dá)。
公交車身廣告,因流動(dòng)性強(qiáng),暴露時(shí)間長(zhǎng),會(huì)從不同的角度、不同的方向接觸數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者,傳遞廣告信息,并能高頻率的提醒消費(fèi)者購(gòu)買商品或服務(wù),而備受廣告主關(guān)注。
#迅速有效的發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)#
公交車身廣告極高的廣告到達(dá)率,能迅速有效的發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)。
在城市里行駛的每一輛公交車,都能夠向數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民傳遞廣告信息,公交車覆蓋了城市的每一條主干道,以網(wǎng)絡(luò)的形式,覆蓋消費(fèi)者,迅速有效的將廣告信息傳遞給消費(fèi)者。
公交車身?yè)碛兄芏嗟膹V告位,比如全車身、半車身、三面車身、海報(bào)+車尾等,廣告主可以根據(jù)自身需要自定義投放,達(dá)到廣告效果的最大化。
公交車身廣告因其流動(dòng)量大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的宣傳媒介。
#推陳出新的智能公交候車亭·天然信服力#
公交候車亭,已經(jīng)成為人們生活中密不可分的一員。
公交候車亭也是城市各個(gè)功能區(qū)(住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、教育區(qū)、辦公區(qū)等)的必備設(shè)施,人流量越大的區(qū)域,公交線路越多,候車亭就越多,覆蓋的潛在客群就越多,公交候車亭廣告的傳播效果就越好。公交候車亭與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān),因此公交候車亭廣告不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感心里。
從前的公交候車亭廣告,都比較單一,會(huì)有一定的視覺(jué)疲勞感,而隨著新科技的引入,推陳出新的智能公交候車亭,不僅能實(shí)現(xiàn)查車輛位置、查站點(diǎn)、查首末班時(shí)間、實(shí)時(shí)監(jiān)控,還能為市民展示天氣等生活內(nèi)容,廣告效果相較于其他的媒體,更具有一種天然的信服力。
公交候車亭廣告的優(yōu)勢(shì)很多,想要更有效的投放,其設(shè)計(jì)原則是不容忽視的,廣告內(nèi)容要?jiǎng)e具匠心,簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單,切忌千篇一律,這樣才能在信息大爆炸時(shí)代脫穎而出。
沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè),是僅通過(guò)大量營(yíng)銷就能獲得用戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度的。
一個(gè)品牌,想要長(zhǎng)久的發(fā)展,得到老用戶支持的同時(shí),還能持續(xù)吸引新用戶的關(guān)注,不僅要把握住每個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求,還要在自身產(chǎn)品的品質(zhì)上下功夫,在保證產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷,才能使品牌長(zhǎng)久立于不敗之地。如若固步自封,即使是“金字招牌”,也依然會(huì)處于失去消費(fèi)者的尷尬境地。
沒(méi)有哪個(gè)品牌是能夠始終坐在用戶需求的“金字塔頂端”,在新技術(shù)新?tīng)I(yíng)銷的不斷沖擊下,無(wú)論是百年老品牌還是新生小品牌,都需要不斷提高自身的硬性競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,再配以低投入高回報(bào)的軟性推廣營(yíng)銷。
而公交廣告媒體作為目前最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體,精準(zhǔn)的投放媒介之一,其超低的千人成本能滿足產(chǎn)品長(zhǎng)期推廣宣傳的廣告要求。
與其他媒體相比較,公交廣告是價(jià)格效果比最佳的媒體。實(shí)現(xiàn)真正意義上的低投入高回報(bào),使媒體傳播的效果最大化。