隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長(zhǎng)的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進(jìn)，戶外廣告或?qū)⒊蔀槲磥?lái)最大的流量入口。

戶外廣告是指利用建筑物、構(gòu)筑物，道路、交通等市政設(shè)施，交通運(yùn)輸工具，飛艇、氣球等升空器具以及其他戶外載體，以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實(shí)物模型以及張貼等形式發(fā)布的介紹商品、服務(wù)或公益性內(nèi)容的設(shè)施。

按設(shè)置載體形式分為：廣告機(jī)、大型立柱式廣告、小型立桿式廣告、路牌廣告、樓頂廣告、墻面廣告、圍墻廣告、跨街廣告、公交站亭廣告、橋梁廣告、路名牌廣告、燈桿廣告、閱報(bào)欄廣告、塔身廣告、其他亭體廣告、戶外標(biāo)牌等。

按制作的媒介體形式分為：燈箱、櫥窗、霓虹燈、透空立體字、電子顯示屏、光纖顯示裝置、翻版裝置、光投射裝置、數(shù)碼噴繪布、彩色噴涂、實(shí)物造型、氣體填充物等。

按傳播的內(nèi)容性質(zhì)分為：商業(yè)性戶外廣告和公益性戶外廣告。

2018年，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)投放額為1576億元，同比增長(zhǎng)20.67%。而在2016年之前，這一數(shù)字還不到1000億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)居民生活方式的影響逐漸深入，傳統(tǒng)媒體媒介（包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等）對(duì)人們的吸引力越來(lái)越小，這對(duì)商家開展品牌推銷造成了消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積下降19.1%。

在郵電通訊領(lǐng)域，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂(lè)及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較大，為-41.90%；在交通領(lǐng)域，交通工具板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，近年來(lái)，包括戶外電子屏廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)的廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

以電梯廣告市場(chǎng)為例，作為電梯廣告市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，分眾傳媒電梯電視媒體投放量2018年約為75萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)134.4%，電梯海報(bào)媒體投放量為202.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.1%，其廣告業(yè)務(wù)覆蓋300多個(gè)城市。

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)步伐的日益加快，低線城市將成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

武漢、南京、杭州、成都等城市已然晉升一線城市行列。相對(duì)比市場(chǎng)已經(jīng)飽和的一線市場(chǎng)，新一線城市、二三線城市市場(chǎng)更具開發(fā)潛力。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息與商品消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異越來(lái)越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r(shí)空保持同步，可以預(yù)見，在內(nèi)需的拉動(dòng)與投資的推動(dòng)下，戶外廣告向二三線城市推進(jìn)的速度將超出人們的預(yù)期，成為行業(yè)未來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》）